L'objectif de toute publicité - à l'encontre de la personne a commis certaines actions: acheter, voter, donner de l'argent, etc Pour les personnes qui l'ont déjà fait, il doit être suffisamment forte pour influencer.
Le processus de la publicité peut être divisé en 3 phases.
1. Livraison physique.
La publicité doit atteindre les gens au moins dans une certaine forme. Maintenant, c'est pour la télévision, la radio, de journaux, de dépliants, etc Mais ce n'est pas suffisant. Vous devez vous assurer que les gens ont appelé l'attention sur l'information, lire le texte ...
2. Filtering.
Le fait que la publicité a dans les mains de l'homme, ne signifie pas qu'il fera et comment il va réagir. Il est important qu'elle (la publicité) est passé à travers les filtres de la perception, a l'intérieur. Ce niveau de réglage, en baisse.
1. La publicité devrait provoquer au moins une certaine confiance (consciente, inconsciente, mais encore mieux).
2. Il devrait tomber dans la carte (ajustement de valeurs).
3. Il doit être décrit dans un langage compréhensible pour le client (prédicats, porte de tri).
4. Etc
3. Impact.
Eh bien, après l'annonce est venue l'intérieur, il est important qu'il est acquis, et de veiller à ce qu'une personne a commis les mesures nécessaires. Les techniques sont nombreuses, et il ya de plus en plus.
Livraison.
Le niveau de la livraison est important - si les gens ne remarquent pas, ne lisent pas, ne font pas attention, toutes les autres astuces ne seront plus nécessaires. Ici, on utilise le fait que les annonceurs sont appelés arrêt - plusieurs astuces pour attirer l'attention. Ces mai comprennent:
1. Sharp couleur (choix des couleurs contrastées).
2. Déménager dans un objet statique (moins) l'arrière-plan.
3. Le mouvement rapide dans le cadre.
4. La haute luminosité de l'image.
5. Fort de son.
6. Le changement radical dans le son.
7. ...
Par exemple, nous savons que la publicité avec des éléments en mouvement d'attirer l'attention d'une moyenne de 1,5 fois plus que statique.
Si la publicité a attiré votre attention, vous pourriez penser, comme d'ailleurs, elle est faite. Seul problème, c'est que les gens de cesser de répondre progressivement à impulsion, et a dû inventer un nouveau. Par exemple, récemment, dans le mur de la publicité (dépliants) est un mode mot "Stop!". Très probablement, il va bientôt cesser de travailler dans le même temps ruiné la vie des professionnels de la sécurité, que ce mot n'est pas utilisé à des fins de marketing.
Cependant, il ya une contradiction: d'attirer l'attention, vous pouvez éloigner les gens au niveau de l'ajustement.
Adjustment.
Au niveau des filtres, amusez-vous ...
Parce que vous avez besoin d'ajuster à de très nombreuses façons:
1) Valeurs;
2) Les canaux de la perception;
3) Portail de tri;
Ajoutera plus tard.
Impact.
Ici, au niveau d'exposition peut vraiment faire face à un tas de techniques que l'utilisation, des avantages et des avantages des annonceurs.
Vente de biens immobiliers.
Tout d'abord, un petit article de Izvestia:
Concessionnaires de bonheur. Pourquoi avons-nous acheter des produits de publicité.
Nous ne sommes même pas suspect, ce qui a le pouvoir sur notre publicité. Avant les yeux d'une interminable course de relais streak "Сникерсы" et "Mars", pomahivaya ailes et voler Libresse toujours, dans des pots de fond sans crainte jeter Gallina Blanca cubes de bouillon sous la main avec Maggy. Nous cherchons tous à cette ?magnificence? et se demandent pourquoi les produits, donc gênant pour nous à la télévision pour nous attirer sur les rayons des magasins.
Le secret est très simple:
au lieu de nous acheter des patins de confiance en soi, Dirol remplace notre voyage chez le dentiste pour de belles dents, l'impression d'un ensemble de produits de beauté, nous ouvrons la porte au monde brillant et réussi flirt, comme il l'a acheté "Le thé avec l'évêque" - acheter le confort et le bonheur familial.
Les fabricants de publicité sont bien conscients de cet aspect de la psyché humaine et a mis au point un scénario de long n'est pas de vendre un produit en particulier, un mode de vie. Essayons de comprendre ce qui est en réalité nous a offert des taches au cours d'une soirée unique de la télévision.
"Steep partie"
Les jeunes racontent les joies que leur donne une boîte de chewing-gum Wrigley's (ils ont à donner des conférences de l'ennui, et ne pas se réveiller dans la poche), et pendant ce temps dans le fond flash tannées красавцы roller, des intérieurs de boutiques de mode, cool shmotki, le SRAS, de la personne. Vous ponevole soulève l'idée qu'il est Wrigley's - Votre laissez-passer dans la société de ces jeunes filles et tentant de "pontovo prikinutyh" guys. Pour quelques roubles, vous avez la possibilité d'acquérir tous les attributs de la "cool sortir".
Le même schéma annoncé chips Estrella, eaux gazeuses, Coca-Cola, la gamme de produits jeunesse NUF NUF ...
"Happy Family"
Bonne Maman dans incendiaires prépare la soupe dans la danse avant de soigné, les enfants heureux. N'est-ce pas le bonheur pour l'hôtesse? Et là, il cherche à acheter un cube près, parfois même pas soupçonner que le vrai motif est que les enfants ne peuvent pas tolérer la soupe, faire cuire qui prend la moitié de la production, tandis que dans la cuisine non seulement potantsuesh, mais il n'est nulle part à marcher et bouger. Avez-vous acheter seulement un cube! Maggy? Et, peut-être, les talents culinaires, la solution de problèmes familiaux, ou d'une cuisine avec une piste de danse?
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